Ce cours expose les principales théories marketing et des cadres d'analyse pertinents de la position des entreprises sur leurs marchés. Le marketing après un long chemin parcouru, s’est attribué plusieurs déclinaisons (marketing international, marketing des services, marketing social, marketing politique, marketing Business To Business et marketing touristique).
Chaque concept en lien avec le marketing stratégique ou opérationnel est clairement défini et analysé puis systématiquement illustré par des exemples pratiques et des cas.
- Enseignant: B. Jean Thierry SOMDA